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国际十大珠宝品牌为何没有中国一席之地?

2018-02-07 11:54 作者:资讯社区服务 文章来源:未知 点击:
        纵观2017年全球奢侈品公司100强榜单,中国珠宝品牌其实也一点都不少。像港资四大牌,还有国内的那几个品牌,这些品牌加起来的市场份额是相当恐怖的。份额是大,但是在国际十大珠宝品牌依旧没有一席之地。国外顾客没几个愿意买单的,依旧靠着国内消费者勉强支撑着。但是,如果消费者不缺钱,你猜他们会优先考虑国内的品牌吗?
 
国际十大珠宝品牌为何没有中国一席之地?
全球奢侈品公司100强榜单   (以销售额来排名)全球奢侈品公司100强榜单   (以销售额来排名)
  周大福,排名第9位;老凤祥,排名第13位;周生生,排名第25位;六福集团,排名第28位;东方金钰,排名第36位;浙江明牌珠宝,第48位。
 
  我们不禁要问为什么国内的珠宝品牌没有得到国际的认可?
 
  -01 -
  环境差异
 
  国内的人文环境与国外的相差很大,导致了意识形态的差异,外国对艺术是普及、尊重、赞美的,而国人多数依然是对艺术仅以一‘尊重’足矣,在普及、赞美宣扬上都持之以‘低调’、‘中庸’、‘慎独’方法处理,久而久之,那些精湛技艺自然而然就成了传说而已,外国人问起来,也就是尴尬的回上一句‘失传已久了’。
 
国际十大珠宝品牌为何没有中国一席之地?
 
  然后就有人说,国内哪来什么珠宝技术,那些珠宝都是舶来品呀。关于古来帝王家的珠宝相信大家都不会觉得是一普通货,不信,去故宫逛一圈就知道了。
 
  外国对珠宝的认识是深刻的,起码那些珠宝购买者都能把自己所买的珠宝能说得头头是道,而国内的普遍意识都仍处于‘认牌子’上,仅仅是以牌子充门面,真正能看懂一件珠宝美在哪里、与什么艺术手法有关联,那都是少之又少。
 
  - 02 -
  文化差异
 
  首先是国内传统上对玉石的重视要高于珠宝,从古至今玉石一直深受我们国人所喜好,甚延伸出‘以玉养人’这一说法,翡翠在近代的大兴先不说,中国的传统文化上就是钟爱玉石,以之代表内涵,而外国对玉石的喜爱和认同并没有国内的程度,甚至是不认同,这是国内一些玉石珠宝品牌难以走向世界的现实原因。
 
国际十大珠宝品牌为何没有中国一席之地?
 
  - 03 -
  观念差异
 
  国人对奢侈品的观念与外国人是不一样的,国人重在质,是珠宝的本身,例如一块玉石的质地很好,只要雕工不算差,国人都会认可其价值,如果是质地中等,雕工即使是天工级别,国人都会认为一般。
 
  外国人重在工艺。观念在此就会不一样,一件珠宝,其更大的价值体现往往是在工艺上的认同,有的国际品牌,其工艺上的价值往往是珠宝本身质地价值的几倍,这对注重自身的传统国人是不可想象的,只会用‘虚高’去形容其价值。
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